Argentina
SIN PUBLICIDAD, EMPRESAS DE CABLE AMENAZAN SUBIR EL ABONO
Infobae, Buenos Aires
Sin publicidad, empresas de cable amenazan subir el abono
La resolución que la Procuración elevó al Comfer podría llevar a un alza de los abonos que los clientes les pagan a los operadores
El dictamen emitido por el organismo estatal, que adelantara el diario Infobae, comienza a generar un frente de batalla entre los cableoperadores y las señales.
La medida supone la restricción de la publicidad en los sistemas de cable a doce minutos por hora. La sentencia considera que esa pauta se aplica a cada titular de licencia sin importar cuántas señales tenga en el aire.
De hecho, lo más frecuente es que las licenciatarias manejen varios canales y si se les computan los doce minutos repartidos entre todos los canales, los operadores consideran que el ingreso publicitario sería insignificante. No obstante, estas empresas cuentan con el importante financiamiento que le supone el cobro del abono mensual.
El dictamen de la procuración indica que podrían exceptuarse aquellos canales que tengan 51% de producción local pero según fuentes del sector esto dejaría afuera al 80% de las señales.
El escenario que se avizora es que la implementación de esta medida implicaría un aumento considerable de los fees que las señales extranjeras, como Disney o Sony, les cobran a los cableoperadores como CableVisión o Multicanal por emitir sus contenidos. A su vez, éstos amenazaron con transferir estos costos a los abonados.
Reparto
Las licenciatarias argumentan que 40% de sus ingresos provienen de la pauta publicitaria y eso no podría ser suplido salvo incrementando el costo de la venta de las señales.
La publicidad por cable hoy representa 20% de la inversión en la tanda televisiva y va logrando un protagonismo creciente en el mix de medios que realizan los anunciantes.
El tema que preocupa a entidades como la Asociación de Teleradiodifusoras Argentinas (ATA) o la Asociacion de Radiodifusoras Privadas Argentinas (ARPA), es que se provoca un desigual reparto de compromisos. Este sector argumenta que ellos ofrecen programación gratuita asumiendo importantes costos de producción y tienen como único ingreso la pauta publicitaria sin contar con la retribución del abono mensual.
Otro elemento que está en juego es el cobro del impuesto a la publicidad de 6 por ciento. Los canales de cable no están gravados y esto también genera disconformidad. En la última gestión del ministro Cavallo se realizó un acuerdo para incluir el impuesto dentro del IVA, pero ahora la situación se desdibujó y pende sobre el sector del cable la inclusión de este impuesto que se aplica al resto de industria televisiva.
