Para mejorar la imagen, YPF le cambia la cara a sus estaciones de servicio

PABLO FERNÁNDEZ BLANCO
Con más cuidado en los gastos que los previstos originalmente debido a las turbulencias que atraviesan los negocios en la Argentina, YPF lanzará el mes que viene un programa para “cambiarle la cara” a sus estaciones de servicio.

La iniciativa, que todavía no tiene un presupuesto definido y que avanzará según las necesidades y los recursos de la empresa, tiene por objetivo “refrescar la imagen de la empresa”, según explican quienes participan en la iniciativa.

El proyecto data casi de principios de año, cuando el empresario argentino Enrique Eskenazi se quedó con un 14,9% de la compañía a cambio de u$s 2.235 millones (ahora tiene 15,4%). El resto está en manos de la española Repsol.

“La idea es que la gente asocie a YPF con calidad”, explican quienes participan en el proyecto local.

La prueba piloto se realizará en la estación ubicada en Echeverría y Figueroa Alcorta. Entre otra cosas, habrá surtidores más modernos, la iluminación será en base a leds –consumen menos energía y duran más tiempo que las lámparas habituales– y se modernizarán las instalaciones.

La crisis internacional y su correlato local, con la amenaza cada vez más concreta de una recesión, le bajaron un cambio a los planes de YPF. Por eso los cambios en el resto de la red, compuesta por unas 1.600 bocas de expendio, se realizarán de a poco y con modificaciones puntuales.

La empresa, sin embargo, mantiene su intención de “refrescar” la imagen de su red de estaciones. La iniciativa será anunciada el 4 de diciembre.

Premios y castigos
En paralelo, YPF lanzará un programa de estímulos y castigos para los pequeños y medianos empresarios con estaciones que llevan su bandera.

Si bien el plan no está aún definido, contempla que la empresa mejore la estación de los ganadores en las escalas de seguridad, limpieza y servicio.

Del otro lado, YPF aplicará fuertes multas a quienes tengan peor performance, que incluso podría derivar en la cancelación de contratos.

Debido a los problemas de suministro de gasoil y el retraso en los precios, las estaciones decidieron elevar el precio del combustible o agregar un adicional para compensar sus números.

Ahora, la petrolera busca que las bocas de expendio establezcan como precio de venta el que sugiere la empresa.

En respuesta, Cecha, la cámara que representa a estaciones de varias provincias, sostuvo en un comunicado que “YPF viene asumiendo desde hace tiempo ciertas actitudes que tienen por objeto menoscabar la rentabilidad de las estaciones de servicio de su bandera, y obstaculizar la aplicación legítima de soluciones alternativas creadas por los expendedores”.

De acuerdo con los dueños de estaciones, la empresa evalúa cortarles el suministro, no renovar contratos y no devolver el impuesto al cheque.