El World Gold Council (WGC) lanzó "Retail goldmarket analysisand insights", un nuevo informe de investigación del consumidor que destaca las oportunidades para el oro para quienes trabajan tanto en la inversión minorista como en los mercados de joyería.
Con base en los comentarios de una encuesta de 18,000 personas, la investigación analiza una variedad de mercados, incluidos China, India, América del Norte, Alemania y Rusia, y destaca las ideas sobre las actitudes hacia el oro en todo el mundo: cómo y por qué las personas compran oro, y también Sus razones para no comprar.
El nuevo informe de WGC establece que el oro sigue siendo una opción de inversión convencional, con un 46% de los inversores minoristas mundiales que eligen productos de oro, la tercera inversión más comprada detrás de cuentas de ahorro (78%) y seguros de vida (54%).
En cuanto a las joyas, la encuesta muestra que los consumidores prefieren las joyas de oro en lugar de las joyas hechas de otros metales, con el 56% de los participantes que compraron joyas de oro fino en comparación con el 34% de las joyas de platino.
El informe afirma que más de un tercio (38%) de los inversores minoristas y entusiastas de la moda que nunca han comprado oro en el pasado están aceptando la idea. Esto muestra un gran potencial, según el WGC, para que el mercado del oro crezca si se pueden convertir las fuentes de demanda sin explotar.
El informe del WGC encuentra que más de dos tercios (67%) de todos los inversores minoristas creen que el oro es una buena protección contra la inflación y las fluctuaciones monetarias, y el 61% confía en el oro más que en las monedas fiduciarias.
Sin embargo, el informe también encuentra que todavía existen áreas de desconfianza. Si bien las personas tienen confianza en el oro, existe cierta desconfianza entre quienes nunca compraron oro en el pasado pero están abiertos a la idea de comprarlo en el futuro, con el 48% y el 28% de todos los consumidores potenciales de inversión y joyería, respectivamente, citando una falta de confianza como una barrera significativa. El WGC agrega que esto podría ser una desconfianza hacia las barras y monedas falsas o falsificadas, la pureza del producto o la confiabilidad de algunos minoristas.
Otro hallazgo clave es que el oro puede resonar más profundamente entre los consumidores más jóvenes. Las actitudes de los millennials hacia el oro no son muy diferentes a las de las generaciones anteriores, pero existen dudas perceptivas entre la audiencia más joven de la Generación Z, y estas son particularmente pronunciadas en el mercado de joyería de China. Por ejemplo, el 40% de los compradores de moda de 18 a 24 años en China están de acuerdo en que el oro puede traer buena suerte, en comparación con el 88% de los que tienen entre 55 y 65 años.
El WGC también cree que la innovación tecnológica puede crear una ruta hacia nuevas audiencias. Si bien hay algunos jugadores pioneros y expertos en tecnología en el mercado del oro, los datos sugieren que hay muy pocos.
Según el informe, el oro se compara mal con otras inversiones minoristas y artículos de moda cuando se mira a través de la lente de la distribución digital, el marketing y las comunicaciones. Los números muestran que los inversores minoristas globales solo compran el 9% de las monedas de oro y el 6% de las joyas en línea, en comparación con el 25% de los ETF respaldados por oro.
Por último, el WGC menciona que hay lagunas de conocimiento en las mentes de los compradores potenciales de oro que deben llenarse. Dos tercios (66%) de los potenciales consumidores de oro a nivel mundial dicen que carecen del conocimiento necesario para comprar oro. Dicen que se debe crear una mayor conciencia del oro a través de la televisión, la prensa y las redes sociales. Se requiere una educación de calidad sobre los beneficios de poseer oro; y, aunque ahora no es un problema principal, la próxima generación de potenciales inversores en oro necesita saber más sobre las credenciales éticas de la industria.
“El mercado minorista de oro es saludable, y el oro se considera una opción principal. Pero lo que realmente me emociona es la parte sin explotar del mercado: aquellas personas que nunca han comprado oro, pero que están contentas con la idea de hacerlo en el futuro ", dice David Tait, CEO del World Gold Council.
Agrega que deben abordarse dos cuestiones para interactuar con estos compradores potenciales de oro: la confianza y la conciencia. "Este mercado puede prosperar si podemos generar confianza en el amplio espectro de productos de oro que se venden y crear conciencia sobre el papel positivo que puede desempeñar el oro en la protección de la riqueza de las personas".
