Para muchos consumidores chinos jóvenes adinerados, la simplicidad moderna ha desaparecido y la tradición está de vuelta cuando se trata de joyería.

Las ventas de brazaletes, colgantes, aretes y collares de oro que dibujan dragones, fénix, peonías y otros patrones y símbolos tradicionales chinos están volando entre los consumidores, especialmente entre los de 20 y 30 años, lo que ayuda a impulsar un repunte en la demanda de oro en el país después de una depresión inducida por la pandemia.

Un auge del comercio electrónico y el orgullo nacional están impulsando el aumento de la demanda de lo que se conoce como joyería de oro patrimonial, que requiere una artesanía intrincada y puede exigir primas del 20% o más sobre las joyas de oro convencionales, dicen los ejecutivos de la industria.

La popularidad de estas nuevas piezas comenzó a despegar a mediados de 2020 y ayudó a que la demanda de joyas de oro en China, el principal consumidor mundial del metal, se duplicara en la primera mitad de 2021 con respecto al año anterior a niveles prepandémicos, según al Consejo Mundial del Oro (WGC).

El fortalecimiento de la economía y la mejora del gasto de los consumidores están ayudando a las ventas. El interés de los consumidores jóvenes por los diseños clásicos y, a menudo, las joyas de oro macizo con un acabado mate marca un cambio radical en su apetito por el metal precioso, que antes se evitaba como un signo ostentoso de riqueza y símbolo de estatus para las generaciones mayores.

También proporciona un impulso para el oro en un momento en que la demanda de India, el segundo mayor consumidor del mundo, se ha visto afectada debido a que la pandemia retrasó las bodas, donde el oro se incluye tradicionalmente en la dote.

Los principales minoristas de joyería chinos como Chow Tai Fook Jewellery Group, que cotiza en Hong Kong, y Luk Fook Holdings International, dijeron que sus colecciones de oro patrimonial están funcionando bien, especialmente entre los consumidores jóvenes.

Chow Tai Fook, el joyero más grande de China por valor de mercado, dijo que su colección de oro patrimonial representó el 40% del valor total de sus ventas minoristas de productos de oro en China continental en su año fiscal que finalizó en marzo de 2021, frente al 29% del año anterior. , crecimiento más rápido que para otras joyas.

Parte del atractivo de las joyas de oro patrimonial, especialmente entre los consumidores jóvenes, refleja el deseo de ser patriotas en medio de una reacción violenta contra las marcas de ropa occidentales en China que expresaron preocupación por las acusaciones de abusos de derechos en la región china de Xinjiang. Beijing ha negado las acusaciones.

"La generación más joven creció cuando la economía de China era más fuerte, tienen más confianza en el desarrollo chino y pueden tener menos admiración por la cultura occidental", dijo Roland Wang , MD de WGC China.

"Quieren tener una cultura china más tradicional en su vida diaria, que se puede representar a través de lo que visten o cómo decoran su hogar ... El oro de la herencia puede ofrecer esto".

Gao, una ejecutiva de ventas de 29 años de la provincia oriental de Jiangsu, que solo quería ser identificada por un solo nombre, dice que ha gastado 30 000 yuanes ($ 4 620,15) este año en un brazalete y una horquilla, con patrones de filigrana, por uso diario. Ella planea pasárselos a su hija de dos años algún día.

"Realmente me gusta la cultura china y prefiero productos con historia china. A menudo uso ropa (tradicional) de estilo Han, por eso elijo el oro tradicional, para combinar con mi apariencia general", dijo Gao.

Los joyeros dicen que los productos son cada vez más populares entre los millennials en Beijing, Shanghái y otras grandes ciudades, y un auge en el comercio electrónico, que brinda a los consumidores acceso a una variedad mucho mayor de productos de joyería, está reforzando la tendencia.

"La pandemia de hecho me hizo gastar más en joyas de oro ... Desató muchas ventas por transmisión en vivo", dijo Gao.

OPORTUNIDAD DE ORO

Anticipándose a la demanda a largo plazo, los fabricantes de joyas de oro están aumentando la inversión en oro tradicional. Un gerente de un fabricante con sede en Shenzhen, que se negó a ser identificado porque no estaba autorizado a hablar con los medios de comunicación, dijo que su empresa está promocionando principalmente el oro tradicional este año después de recibir grandes pedidos de las principales marcas y clientes.

"Las ventas de oro patrimonial fueron asombrosas en estas vacaciones del Año Nuevo Lunar, superando las de las joyas de oro convencionales", dijo.

"Después de ver esta tendencia, nuestra compañía expandió la investigación y el desarrollo en diseño y tecnología para crear más diseños nuevos de oro tradicional. Otros fabricantes de joyas de oro en Shenzhen están haciendo lo mismo".

La Asociación de Oro de China dice que las joyas de oro patrimonial se han convertido en la principal fuerza impulsora en la recuperación de la industria del impacto de la pandemia. Y parece que el rápido crecimiento continuará. Según la consultora de investigación de la industria y el mercado Beijing Zhiyan Kexin Consulting, el mercado de oro tradicional en China se multiplicó por diez entre 2017 y 2019, y se prevé que alcance casi los 100.000 millones de yuanes (15.430 millones de dólares) para 2024.Su participación en el mercado de joyas de oro de China está prevista. pasar de menos del 2% en 2017 a casi una cuarta parte en 2024.

"Las empresas de joyería de oro están reconociendo rápidamente la importancia del valor cultural y están profundizando en él", dijo la consultora en un informe sobre oro patrimonial en enero.